Les slogans en 3 temps du New York Times : entrez dans la valse !

« Expect the world ». « Great journalism pulls you in. » « Expand your world view. » « Get unlimited access to the wold’s finest journalism. » Les accroches courtes ne semblent plus suffire. Le New York Times renforce son propos en multipliant les slogans en 3 temps :


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Une structure ternaire logique, miroir à facettes de la marque mère (New / York / Times). Un rythme répétitif musical, qui pourrait presque produire un effet poétique, (Lolita, light of my life […] the tip of the tongue taking a trip of three steps […]. Lo. Lee. Ta.) si on n'y retrouvait un procédé d'affirmation très américain et un poncif commercial éprouvé, consistant à aligner bout à bout 3 arguments massue, pour embarquer son public dans une valse à 3 temps qui ne lui laisse le temps ni de la respiration ni de la contestation.


Une volonté de persuasion (et d'auto-persuasion ?) affichée, dans un contexte de très forte ambition — le NYT compte désormais 910 000 abonnés payants numériques, soit 150 000 de plus que l'an passé, et estime que le million d’abonnés sera dépassé dans les prochains mois — mais aussi de fortes turbulences : renvoi de sa directrice générale en mai dernier, profits en baisse de moitié en 2014, applications au bilan mitigé, plan de licenciement…
Un. Deux. Trois !